第１問（配点20点）
①Ｓ
①３代目社長の提案力②動画の再生数の伸び、③立て直した自社店舗とカフェスペース。
②Ｗ
①全国の返礼品に埋もれるX焼②生産活動を行う傍ら頻繁な商品情報更新困難な窯元。
③Ｏ
①新しい作風を受け入れる土壌でクリエイター志望の移住者が窯元開く②食器愛好家。
④Ｔ
①安価かつデザイン性に富んだ外国製陶磁器、②高齢化と人口減少進む社会。
第２問（配点25点）
企画は①ホテルと提携し家庭料理でもおいしそうに見える料理とオリジナル食器セットを開発し感覚価値に訴求する②郷土料理キットと陶磁器セットを開発し直接ガスコンロに乗せ旅先で食べた味で観念価値に訴求する。
第３問（配点25点）
内容は①お預かりサービスを開始して食器愛好家の陶磁器を預かり収納スペースを確保する②陶磁器のサブスクリプションサービスを開始し好みの陶磁器を取り換えながら使ってもらい事業機会の拡大を図る。
第４問（配点30点）
施策はECサイトにて①Ｘ市の自然環境に恵まれた中で育まれたX焼の歴史や生産体制を紹介しX焼への文脈価値を高める②明るく開放感のあるスタイリッシュな空間を備えた自社店舗と併設するカフェスペースでのX焼盛り付けられた軽食を訴求。以上により、ECサイト利用者にX市の自社店舗への来店を訴求し顧客増加図る。
